Pour 36 % des marketeurs, l’accès aux données et aux analytics est « extrêmement difficile »

par | Juin 6, 2022

Entre autres révélations, une récente étude de Nielsen montre que 36 % des marketeurs ont beaucoup de difficultés à accéder aux données et aux analytics. Fiche de lecture…

Les données d’audience restent très difficiles d’accès

A l’heure où les données et les analytics ne cessent de prendre de l’importance, une nouvelle étude révèle que les marketeurs ont de plus en plus de mal à y accéder et à assurer leur fiabilité. 

« Era of Alignment : Future-focused Strategies for Brand Building and Customer Acquisition », une étude menée par Nielsen, montre que beaucoup de spécialistes du marketing sont toujours confrontés à des difficultés liées aux données d’audience. Dans le détail, 36 % des sondés trouvent que l’accès aux données est « très / extrêmement difficile », tandis que 35 % déclarent que la précision et la qualité des données sont « très difficiles » à garantir et à maintenir.

Pour surmonter ces difficultés, les chercheurs à l’origine de l’étude recommandent aux marketeurs de basculer progressivement dans une stratégie de données de première partie, avec de la Data collectée directement auprès des utilisateurs consentants.

 

 

Difficultés d’accès aux données, la faute aux organisations ?

C’est ce que semble penser une majorité de marketeurs, qui considèrent que leurs organisations ne sont pas à la hauteur en matière d’accès et de conservation des données. 

L’étude « Marketing Intelligence Report » de Salesforce révèle à ce propos que seuls 26 % des responsables marketing trouvent que leur organisation fait le travail nécessaire en termes d’exploitation de données précises et validées. Dans l’ensemble, seules 45 % des personnes interrogées affirment avoir mis en place des processus de préparation des données, et 48 % seulement disposent d’une technologie dédiée à l’analyse. Enfin, 44 % disent avoir l’intention de développer des processus de préparation des données à terme.

 

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