52 % des entreprises n’ont jamais produit autant de contenu qu’en 2021

par | Mar 17, 2022 | | Contenu influence, CX - News

Parse.ly vient de publier l’édition 2022 du « Content Matters Report », une étude qui a interrogé plus de 800 spécialistes du marketing digital. Principale conclusion : deux tiers des marketeurs ont créé plus de contenu en 2021. Fiche de lecture.

Les dernières tendances du marketing de contenu

Parse.ly a interrogé plus de 800 spécialistes du Content Marketing pour identifier les dernières tendances en la matière, notamment la façon dont les entreprises stimulent la croissance grâce au contenu, mesurent les performances du contenu et envisagent l’avenir. Le rapport Content Matters 2022 présente les principales conclusions de cette étude, notamment :

  • La création de contenu suit une tendance haussière… tout comme les moyens déployés pour piloter le Content Marketing ; 
  • Le contenu le plus créé par les marketeurs est destiné à la partie supérieure de l’entonnoir dans une logique Inbound. Les contenus de type « notoriété » sont également plébiscités. Ils sont majoritairement publiés sur les canaux propriétaires (site web, blog, pages sociales corporate) ;
  • L’écrasante majorité des marketeurs sondés souhaitent faire de la vidéo, mais tous n’ont pas les ressources nécessaires pour le faire. L’étude note toutefois une amélioration sur ce point, notamment grâce aux capacités d’enregistrement et d’édition des smartphones qui s’améliorent chaque année ;
  • Près de la moitié des entreprises « n’ont aucune idée » de la performance de leur contenu, ce qui les amène à prendre des décisions importantes en se fiant uniquement à l’intuition du décisionnaire ;
  • Il est très difficile de déterminer la part de revenu imputable au contenu.

 

 

Un manque aigu de ressources qualifiées

Le rapport de Parse.ly a révélé que 52 % des entreprises n’ont jamais créé autant de contenu qu’en 2021. Pour autant, elles n’en produisent pas autant qu’elles le souhaiteraient. En cause : un manque aigu de personnes capables de produire du contenu de qualité et, plus largement, de piloter une stratégie de Content Marketing. L’étude note par ailleurs que ces organisations vont maintenir ou augmenter leurs budgets dans les années à venir pour concrétiser leurs ambitions sur cette thématique. 

L’étude explique également que les marketeurs privilégient les canaux sur lesquels ils ont la main, notamment le site web de l’entreprise, le blog et les pages sociales. Cela dit, ils sont plus de 50 % à envisager des publications sur les canaux payants. Cliquez ici pour consulter l’intégralité de l’étude (contenu en anglais).

 

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