Acquisition : Redbrick s’offre Delivra, acteur majeur en Marketing Automation et Emailing

par | Jan 6, 2022 | | ABM & LeadGen - News, Data Connaissance client, IA - News

Avec le rachat de Delivra, Redbrick réalise sa deuxième acquisition majeure en deux ans et porte ainsi son portefeuille à cinq entreprises aux services complémentaires. Le point avec BtoB Leaders.

Capitaliser sur une expertise marketing de 15 ans

En s’offrant Delivra, Redbrick va pouvoir étendre la portée de son offre à destination des entrepreneurs digitaux pour leur permettre de lancer et piloter des campagnes emailing et SMS à forte valeur ajoutée. Au cours des 15 dernières années, Delivra a développé une base d’utilisateurs fidèles et actifs qui envoient plus de 200 millions de messages par mois en moyenne, avec une assise Data impressionnante. Redbrick pourra donc capitaliser sur ces données pour livrer des Insights plus pertinents à ses clients tout en affinant davantage son offre et ses efforts marketing.

« Delivra offre des connaissances approfondies dans le soutien aux entrepreneurs numériques et aux PME avec la livraison de contenu marketing par le biais d’emails automatisés et personnalisés. Grâce à la combinaison de Leadpages, un constructeur de sites web sans code, et des capacités de Delivra sur la fin du parcours dans l’entonnoir, le portefeuille de Redbrick s’élargit et offre la possibilité de soutenir les entrepreneurs dans l’espace numérique avec une suite complète d’outils de conversion ».

Photo de profil de Tobyn Sowden

Tobyn Sowden, PDG de Redbrick.

 

 

A propos de Redbrick

Organisation mère d’un portefeuille de cinq entreprises (Assembly, Shift, Rebase, Leadpages et Delivra), Redbrick est la 5e entreprise sur le critère de la rapidité de la croissance au Canada et la 2e dans le secteur des logiciels. Fondée en 2011 et dirigée par Tobyn Sowden, Redbrick est aujourd’hui un acteur majeur des solutions MarTech avec un pool de filiales qui mutualisent leurs ressources. L’entreprise poursuit une stratégie de disruption MarTech avec un modèle marketing basé sur les résultats et un modèle de services partagés avec une supervision exécutive stratégique.

A propos de Delivra

Delivra est un fournisseur de logiciels d’Email Marketing qui accompagne les entreprises dans la création de campagnes multicanal. Depuis plus de 15 ans, Delivra mobilise son expertise du secteur et permet à ses clients d’engager des conversations fructueuses avec leur audience à travers les canaux Email et SMS. L’entreprise propose également des services de conseil en matière de campagnes stratégiques, conception d’emails qui convertissent, création de contenus sur mesure, etc.

 

Paroles d’experts
Le Digital Asset Management (DAM) pour conquérir le chaos du contenu
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Comme nous le documentions dans cette actu du 21 septembre 2022, Bynder, leader mondial de la gestion d’actifs numériques (DAM), a renforcé son partenariat avec Akeneo, leader mondial de la gestion de l’expérience produit (PXM). A cette occasion, BtoB Leaders a eu le plaisir d’échanger avec Brad Kofoed, SVP Global Alliances & Channels chez Bynder. Au menu : qu’est-ce que le Digital Asset Management (DAM) ? Quel est son apport dans le chantier rebelle du désalignement Sales et Marketing et dans la transition vers le e-commerce B2B ? Comment les contenus peuvent-ils « surfacer » à l’ère de l’infobésité ? Bonjour M. Kofoed. Commençons cet échange par un peu de pédagogie. Qu’est-ce que le Digital Asset Management ? Le Digital Asset Management (DAM) est un outil de collaboration centralisé pour les actifs numériques tels que les images, les vidéos, les présentations, les documents et les photos. Il opère au cœur de l'écosystème marketing et aide les organisations à tirer davantage de valeur de leurs actifs numériques créatifs en facilitant leur organisation, l’accès à ces ressources, le contrôle et la distribution. Les outils d'automatisation créative de DAM génèrent également les variations de ressources nécessaires pour les marchés locaux, pour les différentes tailles d'annonce, pour les différents personas de clients et pour le testing. Ils facilitent les processus en permettant aux équipes de créer, de réviser et d'approuver le contenu en un seul endroit… un avantage décisif dans un contexte où la demande en contenu augmente dans l’ensemble des services. Par extension, cela favorise la collaboration et la fluidité du workflow entre les équipes, qui peuvent alors mener des campagnes marketing et branding en toute transparence, sans gaspiller...

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Quel rôle de l’IA dans le Sales Enablement des services financiers ?
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BtoB Leaders a rencontré M. Romain Franczia, Regional Vice-Président Europe du Sud de Seismic, leader du Sales Enablement qui a récemment lancé Aura, son moteur d’Intelligence Artificielle. BtoB Leaders : Seismic a annoncé une série de nouvelles fonctionnalités sur sa plateforme de Sales Enablement au début du printemps, avec notamment Seismic Aura, nouveau moteur d’Intelligence Artificielle. Pouvez-vous nous résumer en quelques mots son intérêt pour les équipes vente et marketing ? M. Franczia : Le moteur IA derrière Seismic Aura vient apporter une aide précieuse aux organisations pour qui le volume de contenu peut être important, voire déstabilisant. On s’appuie sur une partie analytique pour proposer du contenu engageant, avec des indicateurs comme le nombre de vues et de partage, la durée de vie du contenu, etc. L’idée est également de promouvoir du contenu pertinent à la disposition de contributeurs individuels ou de directeurs de vente. On vise donc à faire surfacer du contenu qui serait probablement beaucoup plus pertinent dans le contexte plutôt que de se perdre dans des recherches chronophages et à l’issue incertaine. Comment les marketeurs peuvent-ils se démarquer dans le « magma » des contenus publiés en flux continu ? Il y a entre 61 et 83 % du contenu marketing mis à disposition qui n’est quasiment pas utilisé. Deux causes peuvent être avancées : le contenu n’est pas pertinent pour sa cible, ou peut-être a-t-il été noyé dans une masse d’informations qui l’a empêché de surfacer. Le vrai challenge aujourd’hui réside dans la quantité de contenus que doivent traiter les marketeurs et les vendeurs, notamment dans le B2B… sachant que leur travail n’est pas de chercher du document. Autre statistique...

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