BeOp remédie aux restrictions imposées sur le paysage publicitaire
Premier écosystème conversationnel indépendant pour médias et marques, BeOp a choisi le moment opportun pour se développer à l’ouest. Les annonceurs du nouveau continent doivent en effet faire aux restrictions croissantes d’utilisation des données utilisateurs qui concerne le ciblage publicitaire.
Principale plateforme de publicité contextuelle, conversationnelle et sans cookies, BeOp s’est récemment introduit aux Etats-Unis après avoir rencontré un franc succès en France. Pionnière de l’avenir du ciblage contextuel et du placement publicitaire innovant, l’entreprise a réussi à fidéliser de gros clients comme Hyundai, Adidas, Amazon Prime Video et Coca-Cola. Elle a su apporter une expertise profonde pour aider les marques à naviguer sereinement dans le monde publicitaire.
La publicité se transforme aux États-Unis
L’industrie de la publicité aux États-Unis passe actuellement par une période de transformation suite à la mise en vigueur de lois strictes sur la protection de la vie privée et la disparition subite des cookies et des ID, comme l’a récemment annoncé Google sur le suivi complet des données Chrome d’ici 2022. En effet, les indicateurs clés de performance des outils de ciblage diminueront considérablement, et les opportunités basées sur les données ne seront disponibles que dans les “jardins clos” (écosystèmes publicitaires au sein desquels l’accès aux données est très restreint). Par conséquent, les éditeurs seront privés d’une source importante de revenus.
“En 2015, nous avons repéré où se dirigeait l’industrie de la publicité et avons senti l’urgence de fournir une solution qui aiderait les annonceurs à persister face aux restrictions appliquées. Après avoir divulgué nos solutions contextuelles en Europe, nous sommes impatients de déployer celles-ci auprès de nos clients américains.”
Louis Prunel, PDG et co-fondateur de BeOp
En 2015, les co-fondateurs de BeOp, Louis Prunel et Nicolas Sadki, ont appréhendé la baisse d’accès aux données et la manière dont celle-ci diminuerait les performances, déjà faibles, des retours de la publicité programmatique. C’est pour cette raison qu’ils ont décidé de créer un nouveau système publicitaire indépendant, plus efficace et capable de faciliter l’accès aux publicités pour les internautes, les éditeurs et les annonceurs.
BeOp révolutionne le paysage publicitaire
Pour ce faire, BeOp a développé et peaufiné un écosystème publicitaire contextuel et sans cookies complet. Les solutions proposées utilisent des outils contextuels sophistiqués, pilotés par l’Intelligence Artificielle, comme le ciblage sémantique, la catégorisation et la prévision du trafic basé sur le ciblage souhaité. Tout cela optimise, considérablement, les placements de campagnes publicitaires BeOp sur les pages, en fonction des KPI attendus par les annonceurs.
En effet, ces placements représentent des unités conversationnelles ancrées dans les articles des éditeurs premium. Basées sur le “story doing” (approche proposant des expériences immersives et interactives), ces unités comprennent des sondages, des quiz, des formulaires, des chatbots, des vidéos interactives et bien plus. Elles permettent aux marques de communiquer avec les utilisateurs, de façon automatisée et fluide, sans passer par les données des utilisateurs. De plus, en termes de résultats, ces unités devancent d’autres méthodes publicitaires numériques de 40%. Les utilisateurs consacrent en moyenne 34 secondes sur les solutions BeOP, soit 6 fois le temps moyen passé sur les vidéos Facebook. La qualité du trafic envoyé sur le site de l’annonceur est également améliorée : -30% de taux de rebond, +30% de temps passé sur le site de l’annonceur.
BeOp, récompensée pour son innovation
Par conséquent, l’entreprise a généré des résultats plus que satisfaisants auprès de ses clients sur des marchés comme l’automobile, les produits de beauté, la santé et pour des marques grand public. BeOP a activement contribué à l’amélioration de plusieurs images de marques, en générant du trafic qualifié.
Parmi ses heureux clients figure le constructeur automobile Hyundai qui lui a confié près de la moitié du budget alloué à la partie digitale, en 2020, pour promouvoir ses véhicules électriques et hybrides auprès du grand public.
En France, 80% des éditeurs premium et 2/3 des 200 meilleurs annonceurs collaborent avec BeOp, ce qui a généré une croissance 2,5 fois supérieure à celle du secteur, qui est en baisse.
Source : businesswire
