Le Club des Marketeurs In Tech (CMIT) et Adelanto partagent les dernières tendances du marketing BtoB en 2021

par | Juin 29, 2021 | , | Vente et Management commercial - News

Le Club des Marketeurs In Tech (CMIT) et Adelanto ont dévoilé les résultats de la 7e édition du baromètre du B2B. La rédaction vous propose une synthèse concise de cette étude qui sonde le ressenti des marketeurs B2B sur les nouveaux défis à relever post-pandémie.

Hausse des budgets marketing : un signe d’espoir

Dans un contexte incertain, où la reprise reste fragilisée par l’actualité épidémiologique, le CMIT et Adelanto ont interrogé 346 décideurs marketing B2B issus de plusieurs secteurs d’activité. Première conclusion notable et somme toute assez logique : les responsables marketing du secteur de la tech ont dû réorienter leurs budgets vers les réseaux sociaux et les campagnes d’emailing au détriment de l’évènementiel présentiel. L’étude documente également la percée remarquée des webinaires et l’appétence des marketeurs pour la création d’un contenu pertinent et visible.

Laurent Azières, directeur associé de Adelanto, note un « signe d’espoir », avec la « légère hausse prévisible des budgets marketing ».

Le format vidéo à l’honneur, avec YouTube en pole position

Si l’événementiel présentiel a souffert d’une baisse drastique de ses budgets, il s’est « recyclé » dans le digital. Les webinaires et, à moindre mesure, les podcasts, restent les grands gagnants de la parenthèse pandémique. Logiquement, le format vidéo a vu son adoption s’accélérer face à l’appétence des acheteurs pour un contenu facile à consommer. Ainsi, YouTube passe en deuxième position des réseaux sociaux les plus utilisés par les marketeurs B2B. Le rapport note par ailleurs la belle incursion d’un format de contenu éloquent : le témoignage client. Ce dernier affiche le meilleur retour sur investissement, devant les contenus de la marque.

« Il s’agit bien ici de changements dans la manière de promouvoir les solutions de son entreprise via des canaux plus digitaux et des contenus singuliers afin de se différencier et améliorer les performances de ses campagnes ».

Photo de profil de Sandrine AVENIER

Sandrine Avenier, administratrice du CMIT et marketing manager chez Micro Focus.

Pour conclure, voici quelques insights intéressants pour adapter votre stratégie marketing B2B au contexte actuel :

  • Le webinaire, le site web, le search, l’emailing et la syndication sont, dans cet ordre, les 5 supports les plus générateurs de ROI ;
  • Le coût moyen d’un lead pour la majorité des répondants est estimé à 50 € ;
  • Le témoignage client, le livre blanc et le webinaire sont, dans cet ordre, les contenus les plus efficaces pour les campagnes emailing ;
  • Enfin, LinkedIn (97,2 %), YouTube (48,9 %) et Twitter (46,2 %) sont les médias sociaux les plus plébiscités par les marketeurs B2B.

Paroles d’experts
Face à un environnement commercial en constante évolution, le Sales Enablement devrait surperformer dans l’Hexagone
Face à un environnement commercial en constante évolution, le Sales Enablement devrait surperformer dans l’Hexagone

BtoB Leaders a eu le plaisir d’échanger avec Julien Leblanc, Head of South Europe chez Highspot. Au programme : retour sur la dernière levée de fonds de l’entreprise américaine, ses facteurs de différenciation avec la concurrence, la capacité du Sales Enablement à repositionner le commercial dans le parcours d’achat, les points de vigilance pour réussir l’implémentation d’une solution de Sales Enablement et surtout les stratégies de croissance. Bonjour Julien. Pouvez-vous revenir brièvement sur votre parcours professionnel ? Bien sûr. J’ai suivi un cursus en Business Administration & Management en école de commerce, avec une fin de parcours en apprentissage qui m’a permis de mettre le pied à l’étrier dans le Software dès 2003 chez IBM. J’ai évolué dans la fonction Sales pendant plusieurs années chez des éditeurs de logiciel, avec notamment une escapade en Australie entre 2012 et 2015 chez VMware en tant que Sales Manager. De retour en Europe, j’ai basculé du côté « infrastructure » au monde de la MarTech. Depuis plus de 4 ans, je gravite dans cet univers fascinant qu’est le Sales Enablement, et c’est tout naturellement que j’ai choisi de rejoindre Highspot en tant que Head of South Europe. Pouvez-vous nous pitcher la proposition de valeur de Highspot en quelques mots ? Fondée en 2011, Highspot est une plateforme de Sales Enablement créée par trois anciens de Microsoft : Robert Wahbe, Oliver Sharp et David Wortendyke. Elle permet d’aligner et d'accroître la performance des équipes Commerciales et Marketing en comblant le fossé entre stratégie et exécution. Les ventes B2B connaissent un véritable raz-de-marée. McKinsey prévoit en effet que la vente hybride, vue initialement comme une simple adaptation des usages face...

Paroles d’experts
Pour que les Sales ne perdent plus une minute à enrichir les données B2B !
Pour que les Sales ne perdent plus une minute à enrichir les données B2B !

Séduire 1 800 clients et réaliser une croissance à deux chiffres avec un seul commercial et 0 € de budget marketing. C’est l’incroyable défi qu’a relevé Denis Cohen, CEO et cofondateur de Dropcontact. Quelle a été la genèse de cette entreprise spécialiste de l’enrichissement des bases de données ? Comment peut-elle optimiser le temps des Sales pour doper la performance commerciale ? Interview !  Bonjour Denis. Racontez-nous la création de Dropcontact. Quel est le constat qui vous a motivé à vous lancer dans l’enrichissement de la Data ?  Tout au long de mon parcours professionnel, j’ai constaté que les équipes Sales et Marketing passaient un temps considérable à gérer de la Data de mauvaise qualité. Des budgets incroyables sont mobilisés dans le seul objectif de générer des leads : on fait du Google Ads, de la publicité télé, de l’événementiel, des livres blancs, du SEO, du Marketing Automation, de la créa. L’équipe Sales prend le relais, équipée de logiciels à la pointe.   Nous investissons massivement pour constituer une base de données qui est un capital à part entière. Paradoxalement, cet actif durement acquis devient le parent pauvre. Un mail manquant, un contact qui change d’employeur, des inversions « nom – prénom »… on dépense « un pognon de dingue » pour au final confier le nettoyage de la base de données à un stagiaire. Je caricature, mais vous comprenez l’idée. Ce capital, pourtant stratégique pour la compétitivité, n’est pas utilisé à sa juste valeur.   A côté de cela, vous avez de nombreuses solutions sur le marché qui gèrent une partie du problème sans le résoudre dans sa globalité. C’est le constat qui a motivé la création de Dropcontact, en...

Paroles d’experts
Maturité Data des entreprises françaises : sommes-nous encore dans la phase d’évangélisation ?
Maturité Data des entreprises françaises : sommes-nous encore dans la phase d’évangélisation ?

A l’occasion des 10 ans du BtoB Summit, BtoB Leaders a eu le plaisir d’échanger avec Nathalie Schulz, Directrice Générale du Groupe IDAIA, spécialiste du Data Marketing. Au programme : l’émergence du super-acheteur B2B, l’attente d’hyper-personnalisation des prospects, le degré de maturité Data des entreprises françaises et l’évolution du métier de CMO lors de la dernière décennie. Pouvez-vous revenir en quelques mots sur votre parcours professionnel ? Je pense avoir un parcours plutôt atypique, dans la mesure où je suis ingénieure en finance de formation. J’ai occupé le poste de chargée d’affaires « Entreprises » dans le secteur bancaire pendant une dizaine d’années avant de passer en entreprise, essentiellement sur des missions de conseil et de management de la transition auprès de PME en crise de croissance (ou de décroissance). Ma volonté de travailler en équipe et de m’inscrire dans un projet à long terme m’a poussée à rejoindre l’un de mes clients en tant que DAF. En passant de la banque à l’entreprise, je me suis rapidement passionnée pour le marketing et la vente. En 2008, j’ai cofondé DQE Software. Animée par un projet de vie, j’ai décidé de quitter l’entreprise en 2020, et c’est ainsi que j’ai saisi l’opportunité d’intégrer le Groupe IDAIA, un groupe que je connais bien puisque nous avions eu l’occasion de collaborer ensemble via DQE Software. Pouvez-vous revenir sur la proposition de valeur du Groupe IDAIA ? Le Groupe IDAIA a plus de 30 ans d’existence. Nous accompagnons la performance des entreprises en mettant la Data au cœur de leur stratégie. En tant qu’acteur majeur du Data-Driven Marketing, nous structurons notre chaîne de valeur autour de la réponse...

Ceci pourrait vous intéresser..