A l’heure où les marketeurs sont sommés de démontrer la valeur de leurs actions, une étude récente estime que le ROI des efforts de Content Marketing est de mieux en mieux mesuré. Le point avec BtoB Leaders.
Le Content Marketing rencontre au moins « un succès modéré »
Le Content Marketing Institute (CMI) a récemment publié la 13e édition de son étude « B2B Content Marketing : Benchmarks, Budgets, and Trends ». Première conclusion : la majorité des spécialistes du marketing B2B (56 %) affirment que leur entreprise a connu au moins un « succès modéré » en matière de marketing de contenu au cours de l’année écoulée. Environ 25 % ont déclaré que leur entreprise avait connu un « grand succès », tandis que 4 % évoquent un « très grand succès ».
Toujours selon l’étude, l’écrasante majorité des marketeurs B2B (71 %) estiment que le marketing de contenu est devenu « plus important » au cours des 12 derniers mois. Environ 40 % disposent désormais d’une stratégie de marketing de contenu dûment documentée, tandis que 33 % disposent d’une stratégie non documentée.
« Il est temps pour les entreprises d’accorder enfin au marketing de contenu l’investissement qu’il mérite, de le confier aux meilleurs talents et d’en récolter les fruits », concluent les auteurs du rapport.
Malgré des résultats prometteurs, le Content Marketing pose encore des défis majeurs
Si le Content Marketing est de mieux en mieux mesuré et qu’il génère des résultats très encourageants, les marketeurs B2B restent encore confrontés à des défis structurels qui les empêchent de réaliser le plein potentiel de leur stratégie de Content Marketing.
Dans son rapport « Creating Original Content », Ascend2 explique que les marketeurs ont du mal à produire des contenus engageants (46 %), à mesurer le ROI de leurs contenus (37 %) et à mettre en œuvre la technologie adéquate pour exécuter leur stratégie de Content Marketing (37 %). Enfin, les marketeurs sondés par Ascend2 estiment que la création de vidéos et de contenus interactifs a été la tâche la plus difficile à mener en 2022.
