Google vient d’annoncer l’intégration de Search Ads 360 dans Google Analytics 4 (GA4), une intégration qui permettra de contextualiser les données pour des campagnes plus efficaces. Décryptage avec BtoB Leaders.
Rationaliser la prise de décision pour des campagnes plus efficaces
L’intégration des données de Search Ads 360 dans GA4 permet aux annonceurs de voir les sessions, les utilisateurs et les conversions dans un environnement contextualisé : source, campagne, support, groupe de canaux, etc. Ils pourront également voir les données d’attribution cross-canal dans leurs rapports « Comparaison des modèles » et « Parcours de conversion ».
La contextualisation des données permet une meilleure prise de décision pour des campagnes plus porteuses. Cette intégration peut également aider les annonceurs à gagner du temps en passant de GA4 à Search Ads 360. Concrètement, lier GA4 à votre annonceur Search Ads 360 permet à GA4 d’exporter les conversions vers Search Ads 360. Cela permet également à Search Ads 360 d’exporter des données sur les campagnes et les coûts vers GA4.
Enfin, les mesures d’engagement des applications et des sites de GA4 s’affichent dans les rapports de Search Ads 360 (uniquement pour les annonceurs utilisant la nouvelle expérience de Search Ads 360).
Comment relier GA4 et Search Ads 360 ?
Vous êtes annonceur et vous vous demandez comment relier GA4 et Search Ads 360 ? Voici comment procéder :
- Dans Analytics, cliquez sur « Admin » ;
- Dans la colonne « Propriétés », utilisez le menu pour sélectionner la propriété que vous souhaitez lier ;
- Sous « Liens de produit », cliquez sur Search Ads 360 ;
- Dans le tableau des liens, cliquez sur « Lier », puis sur « Confirmer ».
Vous devrez enfin configurer les paramètres suivants :
- Activer la publicité personnalisée. Ce paramètre permet d’utiliser les données d’analyse pour personnaliser les publicités ;
- Activer l’attribution des campagnes. Activez ce paramètre pour importer les données de la campagne Search Ads 360. Si vous désactivez ce paramètre, aucune conversion n’est attribuée à Search Ads 360 et aucune conversion n’est exportée depuis Analytics ;
- Activer le reporting des données de coûts. Activez ce paramètre pour importer les données de coûts de Search Ads 360.
