Google dévoile les fonctionnalités de Google Analytics 4

par | Mar 15, 2022 | | Data Connaissance client, IA - News

Google Analytics 4 (GA4) présente des améliorations significatives par rapport à son prédécesseur, Universal Analytics. L’outil a en effet été développé autour de la confidentialité des utilisateurs, du Machine Learning, des stratégies d’audience et de la dépréciation des cookies tiers. Le point sur les nouvelles fonctionnalités avec BtoB Leaders.

Tracking sans code des événements

Google Analytics 4 vous donne la possibilité de suivre certains événements de manière automatique, sans passer par la case du codage ou de la configuration des événements dans Google Tag Manager. Les éléments que l’on peut désormais suivre en natif sont les pages vues, le défilement, les clics sortants, la recherche sur le site, les interactions vidéo et le téléchargement de fichiers. Pour les activer, assurez-vous simplement d’activer la fonction « Mesure améliorée » dans l’interface GA4.

 

 

Débogage en direct avec DebugView

GA4 vous offre désormais un moyen de déboguer votre site directement à partir de votre interface Google Analytics à l’aide de « DebugView », sous l’onglet « Configuration ». Pour activer cette fonction, vous pouvez lancer le mode d’aperçu à partir de GTM si vous l’avez implémenté sur votre site, ou définir « debug_mode » sur « True » pour vos balises et votre configuration GA4.

Reporting intégré entre le Web et le mobile

Le principal atout de Google Analytics 4 reste sans doute la combinaison des données mobiles et web disponibles dans une seule interface Analytics grâce au modèle de données piloté par les événements et les flux. Dans Universal Analytics, il fallait les examiner séparément. GA4 permet donc un suivi plus cohérent entre les appareils et les plateformes et donc une meilleure compréhension du parcours et de l’acquisition en omnicanal.

Exportations BigQuery

Auparavant uniquement disponible pour les utilisateurs de GA360, l’exportation des données directement vers BigQuery est désormais disponible en natif sur Google Analytics 4. Vous pourrez donc réaliser des analyses Data avancées mais aussi stocker vos données dans BigQuery (Google Cloud), les joindre et les enrichir avec d’autres données marketing. Vous pourrez également visualiser vos données sur des outils comme Tableau ou PowerBI et utiliser votre Data en « Input » pour des modèles de Machine Learning.

 

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Le Digital Asset Management (DAM) pour conquérir le chaos du contenu
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Comme nous le documentions dans cette actu du 21 septembre 2022, Bynder, leader mondial de la gestion d’actifs numériques (DAM), a renforcé son partenariat avec Akeneo, leader mondial de la gestion de l’expérience produit (PXM). A cette occasion, BtoB Leaders a eu le plaisir d’échanger avec Brad Kofoed, SVP Global Alliances & Channels chez Bynder. Au menu : qu’est-ce que le Digital Asset Management (DAM) ? Quel est son apport dans le chantier rebelle du désalignement Sales et Marketing et dans la transition vers le e-commerce B2B ? Comment les contenus peuvent-ils « surfacer » à l’ère de l’infobésité ? Bonjour M. Kofoed. Commençons cet échange par un peu de pédagogie. Qu’est-ce que le Digital Asset Management ? Le Digital Asset Management (DAM) est un outil de collaboration centralisé pour les actifs numériques tels que les images, les vidéos, les présentations, les documents et les photos. Il opère au cœur de l'écosystème marketing et aide les organisations à tirer davantage de valeur de leurs actifs numériques créatifs en facilitant leur organisation, l’accès à ces ressources, le contrôle et la distribution. Les outils d'automatisation créative de DAM génèrent également les variations de ressources nécessaires pour les marchés locaux, pour les différentes tailles d'annonce, pour les différents personas de clients et pour le testing. Ils facilitent les processus en permettant aux équipes de créer, de réviser et d'approuver le contenu en un seul endroit… un avantage décisif dans un contexte où la demande en contenu augmente dans l’ensemble des services. Par extension, cela favorise la collaboration et la fluidité du workflow entre les équipes, qui peuvent alors mener des campagnes marketing et branding en toute transparence, sans gaspiller...

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