LinkedIn lance une nouvelle formation en Content Marketing

par | Juin 27, 2022 | | Contenu influence, CX - News

LinkedIn vient de lancer un nouveau cours de certification LinkedIn Marketing Labs baptisé « Content and Creative Design », désormais disponible gratuitement pour tous les utilisateurs du réseau social professionnel.

Intérêt croissant pour le contenu et le design créatif

« Content and Creative Design » est un cours décliné en trois unités, avec un accent spécifique sur les outils de LinkedIn, afin d’aider les utilisateurs à maîtriser les fondamentaux du contenu et du marketing, et à développer leurs compétences sur le sujet. 

Pour LinkedIn, le moment semble opportun pour lancer cette nouvelle certification, la plateforme ayant constaté un intérêt croissant pour la stratégie de contenu et le design créatif. Un constat confirmé par l’étude « State of Marketing 2022 » de HubSpot, qui révèle la montée en puissance du contenu cette année par rapport à 2021, puisque 66 % des marketeurs prévoient d’y allouer la plus grande part de leur budget en 2022. De leur côté, 47 % des acheteurs B2B consultent trois à cinq éléments de contenu avant de s’engager avec un commercial.

 

 

Une certification gratuite, accessible à tous

La capacité à rédiger un contenu attrayant est essentielle pour maximiser les opportunités business, y compris sur LinkedIn. La certification complète prend quelques heures, en fonction de votre niveau de connaissances. Et lorsque vous aurez terminé le cours complet et l’examen, vous obtiendrez un certificat numérique que vous pourrez ajouter à votre profil LinkedIn.

Le cours est évidemment centré sur LinkedIn et ne couvre pas tous les aspects de la planification et du développement de contenu. Les cours Marketing Labs de LinkedIn sont accessibles à tous les utilisateurs de LinkedIn, à titre gratuit, en cinq langues différentes : anglais, allemand, espagnol, français et portugais.

 

BtoB Summit 2022

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Le Digital Asset Management (DAM) pour conquérir le chaos du contenu
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Comme nous le documentions dans cette actu du 21 septembre 2022, Bynder, leader mondial de la gestion d’actifs numériques (DAM), a renforcé son partenariat avec Akeneo, leader mondial de la gestion de l’expérience produit (PXM). A cette occasion, BtoB Leaders a eu le plaisir d’échanger avec Brad Kofoed, SVP Global Alliances & Channels chez Bynder. Au menu : qu’est-ce que le Digital Asset Management (DAM) ? Quel est son apport dans le chantier rebelle du désalignement Sales et Marketing et dans la transition vers le e-commerce B2B ? Comment les contenus peuvent-ils « surfacer » à l’ère de l’infobésité ? Bonjour M. Kofoed. Commençons cet échange par un peu de pédagogie. Qu’est-ce que le Digital Asset Management ? Le Digital Asset Management (DAM) est un outil de collaboration centralisé pour les actifs numériques tels que les images, les vidéos, les présentations, les documents et les photos. Il opère au cœur de l'écosystème marketing et aide les organisations à tirer davantage de valeur de leurs actifs numériques créatifs en facilitant leur organisation, l’accès à ces ressources, le contrôle et la distribution. Les outils d'automatisation créative de DAM génèrent également les variations de ressources nécessaires pour les marchés locaux, pour les différentes tailles d'annonce, pour les différents personas de clients et pour le testing. Ils facilitent les processus en permettant aux équipes de créer, de réviser et d'approuver le contenu en un seul endroit… un avantage décisif dans un contexte où la demande en contenu augmente dans l’ensemble des services. Par extension, cela favorise la collaboration et la fluidité du workflow entre les équipes, qui peuvent alors mener des campagnes marketing et branding en toute transparence, sans gaspiller...

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BtoB Leaders a rencontré M. Romain Franczia, Regional Vice-Président Europe du Sud de Seismic, leader du Sales Enablement qui a récemment lancé Aura, son moteur d’Intelligence Artificielle. BtoB Leaders : Seismic a annoncé une série de nouvelles fonctionnalités sur sa plateforme de Sales Enablement au début du printemps, avec notamment Seismic Aura, nouveau moteur d’Intelligence Artificielle. Pouvez-vous nous résumer en quelques mots son intérêt pour les équipes vente et marketing ? M. Franczia : Le moteur IA derrière Seismic Aura vient apporter une aide précieuse aux organisations pour qui le volume de contenu peut être important, voire déstabilisant. On s’appuie sur une partie analytique pour proposer du contenu engageant, avec des indicateurs comme le nombre de vues et de partage, la durée de vie du contenu, etc. L’idée est également de promouvoir du contenu pertinent à la disposition de contributeurs individuels ou de directeurs de vente. On vise donc à faire surfacer du contenu qui serait probablement beaucoup plus pertinent dans le contexte plutôt que de se perdre dans des recherches chronophages et à l’issue incertaine. Comment les marketeurs peuvent-ils se démarquer dans le « magma » des contenus publiés en flux continu ? Il y a entre 61 et 83 % du contenu marketing mis à disposition qui n’est quasiment pas utilisé. Deux causes peuvent être avancées : le contenu n’est pas pertinent pour sa cible, ou peut-être a-t-il été noyé dans une masse d’informations qui l’a empêché de surfacer. Le vrai challenge aujourd’hui réside dans la quantité de contenus que doivent traiter les marketeurs et les vendeurs, notamment dans le B2B… sachant que leur travail n’est pas de chercher du document. Autre statistique...

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