Ciblage contextuel B2B : Bombora et Bidtellect s’allient pour proposer une solution « cookieless »

par | Fév 23, 2022

Bombora et Bidtellect s’associent pour lancer la première solution B2B sans cookies (cookieless) sur le marché et élargir l’offre en la matière. Plus d’infos sur le sujet avec BtoB Leaders.

« Scaling » et visibilité combinées

Les spécialistes marketing à la recherche de scaling et de visibilité peuvent désormais relever ces deux défis grâce à un nouveau partenariat entre Bombora, le principal fournisseur d’Intent Data pour les ventes et le marketing B2B, et Bidtellect, le DSP axé sur la performance et spécialisé dans l’optimisation contextuelle. Le partenariat établit une solution « cookieless » via l’offre propriétaire Company Surge® Intent de Bombora et la plateforme programmatique contextuelle de Bidtellect, créant ainsi une solution unique de ciblage contextuel à l’échelle pour les spécialistes du marketing B2B.

Les données Company Surge® Intent de Bombora mesurent et scorent les signaux d’intention à travers un pool de données propriétaires de plus de 4 000 sources de contenu B2B. Ces données identifient l’intention de l’acheteur B2B par le biais de l’augmentation de la consommation de contenu au niveau du compte autour d’une taxonomie de plus de 9 000 sujets couvrant une variété de thèmes commerciaux, d’industries et de catégories. 

Le ciblage granulaire de Bidtellect au niveau de l’emplacement des annonces, désormais combiné à la taxonomie thématique de Bombora, permet une précision, une échelle et des performances inédites, adaptées aux marques B2B, dans un environnement cookieless. Par ailleurs, le partenariat permet un ciblage contextuel B2B sur 62 catégories de sujets, dont la transformation numérique, la gestion de la chaîne d’approvisionnement, la veille économique, les crypto-monnaies et les technologies de marketing.

 

 

Préparer l’avenir « cookieless »

L’efficacité du ciblage contextuel passe indéniablement par la compréhension du contenu. Travaillant avec des milliers de clients dans le monde, Bombora offre une taxonomie thématique B2B issue de la Data Science qui alimente sa Data Co-op, mesurant 20 milliards de signaux mensuels de consommation de contenu dans le B2B à partir de données conformes à la confidentialité fournies par plus de 4 000 sources de contenu. A ce propos, le partenariat avec Bombora renforce non seulement la capacité de Bidtellect à produire une publicité plus intelligente, mais fournit également une solution rentable et performante sur un marché qui s’inquiète d’un avenir sans cookies.

« L’industrie de l’ad-tech a subi des changements radicaux afin de se préparer à un avenir sans cookies. Le partenariat contextuel de Bombora avec Bidtellect est l’une des nombreuses initiatives de préparation à l’avenir que nous développons pour faire face au monde sans cookies et continuer à servir efficacement nos clients. Nous sommes fiers de poursuivre notre relation de longue date avec Bidtellect grâce à ce partenariat. »

Photo de profil de Tony Mowad, MBA

Tony Mowad, vice-président du développement commercial chez Bombora.