Pourquoi et comment migrer de Universal Analytics à Google Analytics 4 ?

par | Déc 28, 2022

GA4 est la toute dernière version de Google Analytics, lancée en octobre 2020. Elle remplace la version précédente, Universal Analytics (GA3), qui sera progressivement abandonnée, en partie à cause des signalements de la CNIL et de ses homologues européennes au sujet du non-respect de certaines dispositions du RGPD. En plus d’une meilleure confidentialité, GA4 apporte de nouvelles fonctionnalités comme l’analyse de données en temps réel et l’intégration avec d’autres outils Google, notamment comme Google Ads.

Pourquoi les marketeurs B2B doivent-ils migrer vers GA4 ?

Au-delà du fait qu’Universal Analytics ne sera plus pris en charge, le passage vers GA4 peut être motivé par plusieurs raisons :

  • GA4 offre une analyse de données plus complète et plus précise : grâce à ses nouvelles fonctionnalités, GA4 permet de suivre et d’analyser les données en temps réel et de manière plus approfondie, ce qui peut aider les entreprises à mieux comprendre le comportement des visiteurs pour alimenter la prise de décision. Il est peut-être un peu tôt pour tirer des conclusions, mais GA4 semble moins sujet aux bugs et aux données aberrantes ;
  • GA4 est plus facile à utiliser : GA4 est (légèrement) plus intuitif et plus facile à prendre en main. On apprécie la possibilité de créer des tableaux de bord personnalisés ;
  • GA4 est intégré à d’autres outils Google, notamment Google Ads, ce qui permet de mieux comprendre les performances de vos campagnes publicitaires pour les optimiser.

 

 

Comment migrer vers GA4 ?

Voici quelques étapes à suivre pour migrer vers GA4 :

  • Créez un compte GA4 : si vous n’avez pas encore de compte GA4, vous devez en créer un avant de pouvoir migrer vos données ;
  • Importez vos données : vous pouvez importer vos données de GA3 vers GA4 en utilisant l’outil de migration de GA4 ;
  • Configurez vos suivis et vos événements : une fois que vos données sont importées, vous devez configurer vos suivis et vos événements pour que GA4 puisse collecter les données dont vous avez besoin. Cela peut inclure le suivi des conversions, des pages vues, des téléchargements de fichiers, etc. ;
  • Créez des rapports et des tableaux de bord : une fois que vos suivis et vos événements sont configurés, vous pouvez créer des rapports et des tableaux de bord personnalisés pour analyser vos données de manière approfondie ;
  • Optimisez vos campagnes publicitaires : si vous utilisez Google Ads, vous pouvez intégrer GA4 à votre compte pour mieux comprendre les performances de vos campagnes et les optimiser en conséquence.

 

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