TripleLift (AdTech) acquiert le spécialiste Data 1plusX pour préparer le cookieless

par | Mar 23, 2022

TripleLift vient d’annoncer l’acquisition de 1plusX. Objectif : aider les clients à prendre le contrôle de leurs données et à s’adresser efficacement à leurs audiences dans le monde sans cookies qui s’annonce. Décryptage.

Associer la technologie 1plusX à la Marketplace média TripleLift

Les cookies tiers, jugés intrusifs depuis de nombreuses années, sont amenés à disparaître dans un avenir (très) proche. Après Apple (Safari) et Mozilla (Firefox), c’est au tour de Google d’annoncer la suppression imminente des cookies tiers de son navigateur Chrome. En conséquence, la publicité numérique devra être reconstruite à partir d’une feuille blanche. En associant les solutions respectueuses de la vie privée de 1plusX et la Marketplace média de TripleLift, les éditeurs peuvent mieux monétiser leur contenu et les annonceurs peuvent atteindre plus efficacement leur public dans l’avenir sans cookies qui se dessine.

Concrètement, l’association de TripleLift et de 1plusX met à la disposition des marketeurs une plateforme indépendante avec des données de première partie de qualité pour ne pas renoncer à la connaissance client.

 

 

Des solutions évolutives et respectueuses de la vie privée

Ce n’est pas la première initiative de TripleLift en matière de solutions sans cookies. Rappelons que l’entreprise a été fondée en créant des publicités natives pour l’open web, avec des formats contextuels par définition. Elle propose également des Exchange Traded Deals (ETD) basés sur les données et les signaux de ciblage au niveau de l’impression qui boostent les performances des annonceurs sans recourir aux cookies tiers. 

L’acquisition de 1plusX offre aux clients de TripleLift un outil puissant supplémentaire et renforce l’engagement continu de la société à soutenir les éditeurs et les annonceurs dans les changements à venir dans le secteur. Cette acquisition permet également aux deux sociétés d’accélérer leurs feuilles de route respectives et de mutualiser leurs ressources pour accélérer la R&D.

« Nous allons développer l’activité florissante de 1plusX et créer de nouveaux produits que les éditeurs et les annonceurs pourront exploiter à l’avenir. Nos publicités seront enrichies de données de première main. Ces nouveaux produits sont les solutions évolutives et respectueuses de la vie privée que notre secteur recherchait. »

TripleLift

Ari Lewine, cofondateur et directeur de la stratégie de TripleLift.

 

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