Selon une nouvelle étude signée Impact.com et WARC, les marketeurs B2B connaîtraient un succès inattendu sur leurs initiatives en marketing d’influence. Explications…
Des résultats largement supérieurs aux attentes
Menée conjointement par Impact.com et WARC, l’étude « Aligning Marketers and Influencers » révèle une statistique pour le moins intéressante : 65 % des spécialistes marketing admettent désormais que les collaborations avec les influenceurs donnent des résultats supérieurs à leurs attentes. Mieux : 12 % d’entre eux vont jusqu’à avouer que ces collaborations réussissent « presque tout le temps ».
Environ 80 % des marketeurs affirment que le marketing d’influence est une stratégie payante lorsque l’influenceur développe un contenu qui met en valeur leur organisation. Sur un autre registre, la plupart des spécialistes marketing (72 %) mesurent l’impact du marketing d’influence par l’augmentation de l’engagement, tandis que 55 % se basent sur l’augmentation du trafic sur les médias sociaux.
La montée en puissance des réseaux sociaux comme canal marketing
Des recherches antérieures suggèrent que l’importance croissante des réseaux sociaux en tant que canal marketing B2B pourrait expliquer l’essor du marketing d’influence. Dans « State of Inbound Marketing Trends », HubSpot révèle que les réseaux sociaux (44 %) sont devenus le premier canal marketing en 2022. Ils sont suivis par le site web / blog de l’entreprise (36 %), l’email marketing (35 %) et le marketing de contenu (32 %). De plus, la plupart des spécialistes marketing ont déclaré qu’il s’agissait de leur canal le plus efficace pour acquérir de nouveaux clients dernièrement.
Environ 16 % des personnes interrogées ont déclaré que les réseaux sociaux étaient également la principale source de trafic sur leur site Web.
A propos d’Impact.com
Transformer la façon dont les entreprises gèrent et optimisent tous les types de partenariats (affiliés, influenceurs, éditeurs de contenu, B2B…). C’est la mission que s’est donnée Impact.com, plateforme leader de gestion des partenariats créée en 2008.
La plateforme d’Impact.com aide les entreprises (marques, éditeurs et agences) à établir des relations authentiques, durables et enrichissantes avec les éditeurs et les consommateurs. En offrant une visibilité sur l’ensemble du parcours du consommateur, la plateforme est en mesure d’agréger, orchestrer et optimiser la valeur totale de l’ensemble des partenariats avec facilité et transparence.
