La majorité des marketeurs se disent satisfaits du ROI du format vidéo

par | Avr 13, 2022 | | Contenu influence, CX - News

Face à l’engouement des audiences pour les formats ludiques, les marketeurs B2B intègrent la vidéo dans leur stratégie pour mieux engager des acheteurs de plus en plus exigeants.

Video Marketing Statistics : la vidéo, le format de tous les records

Dans une étude intitulée « Video Marketing Statistics : What to Expect in 2022 », MotionCue révèle que la plupart des spécialistes du marketing (59 %) ont constaté un retour sur investissement (ROI) positif sur le format vidéo. Logiquement, 58 % des professionnels sondés ont l’intention d’intégrer des vidéos dans leurs stratégies de branding, de LeadGen et d’ABM dans les mois à venir. 

Dans le détail, la moitié des aficionados de la vidéo affirme que le format leur permet d’attirer de nouveaux clients. La vidéo est également un excellent vecteur d’engagement (60 %), un accélérateur de notoriété (64 %) et un puissant catalyseur de conversion (57 %).

 

 

L’édition vidéo n’exige plus des compétences pointues

L’engouement pour la vidéo n’est plus l’apanage exclusif des grandes entreprises. En effet, les TPE et PME peuvent aujourd’hui compter sur des outils d’édition qui démocratisent l’exercice dans les équipes marketing qui ne disposent pas de compétences en motion design ou en montage.

Une autre étude signée Wyzowl, intitulée « The State of Video Marketing 2022 », révèle que plus de 90 % des spécialistes du marketing considèrent désormais la vidéo comme « un élément important » de leur stratégie. Le format a permis à 87 % des sondés de booster le trafic sur le site web de l’entreprise et à 94 % d’entre eux de mieux expliquer leur offre à la cible. Selon la même étude, 86 % des marketeurs génèrent davantage de leads avec la vidéo et 81 % enregistrent une croissance des ventes. Enfin, 79 % des marketeurs qui n’utilisent pas encore le format vidéo prévoient de le faire en 2022.

 

Paroles d’experts
Le Digital Asset Management (DAM) pour conquérir le chaos du contenu
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Comme nous le documentions dans cette actu du 21 septembre 2022, Bynder, leader mondial de la gestion d’actifs numériques (DAM), a renforcé son partenariat avec Akeneo, leader mondial de la gestion de l’expérience produit (PXM). A cette occasion, BtoB Leaders a eu le plaisir d’échanger avec Brad Kofoed, SVP Global Alliances & Channels chez Bynder. Au menu : qu’est-ce que le Digital Asset Management (DAM) ? Quel est son apport dans le chantier rebelle du désalignement Sales et Marketing et dans la transition vers le e-commerce B2B ? Comment les contenus peuvent-ils « surfacer » à l’ère de l’infobésité ? Bonjour M. Kofoed. Commençons cet échange par un peu de pédagogie. Qu’est-ce que le Digital Asset Management ? Le Digital Asset Management (DAM) est un outil de collaboration centralisé pour les actifs numériques tels que les images, les vidéos, les présentations, les documents et les photos. Il opère au cœur de l'écosystème marketing et aide les organisations à tirer davantage de valeur de leurs actifs numériques créatifs en facilitant leur organisation, l’accès à ces ressources, le contrôle et la distribution. Les outils d'automatisation créative de DAM génèrent également les variations de ressources nécessaires pour les marchés locaux, pour les différentes tailles d'annonce, pour les différents personas de clients et pour le testing. Ils facilitent les processus en permettant aux équipes de créer, de réviser et d'approuver le contenu en un seul endroit… un avantage décisif dans un contexte où la demande en contenu augmente dans l’ensemble des services. Par extension, cela favorise la collaboration et la fluidité du workflow entre les équipes, qui peuvent alors mener des campagnes marketing et branding en toute transparence, sans gaspiller...

Paroles d’experts
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BtoB Leaders a rencontré M. Romain Franczia, Regional Vice-Président Europe du Sud de Seismic, leader du Sales Enablement qui a récemment lancé Aura, son moteur d’Intelligence Artificielle. BtoB Leaders : Seismic a annoncé une série de nouvelles fonctionnalités sur sa plateforme de Sales Enablement au début du printemps, avec notamment Seismic Aura, nouveau moteur d’Intelligence Artificielle. Pouvez-vous nous résumer en quelques mots son intérêt pour les équipes vente et marketing ? M. Franczia : Le moteur IA derrière Seismic Aura vient apporter une aide précieuse aux organisations pour qui le volume de contenu peut être important, voire déstabilisant. On s’appuie sur une partie analytique pour proposer du contenu engageant, avec des indicateurs comme le nombre de vues et de partage, la durée de vie du contenu, etc. L’idée est également de promouvoir du contenu pertinent à la disposition de contributeurs individuels ou de directeurs de vente. On vise donc à faire surfacer du contenu qui serait probablement beaucoup plus pertinent dans le contexte plutôt que de se perdre dans des recherches chronophages et à l’issue incertaine. Comment les marketeurs peuvent-ils se démarquer dans le « magma » des contenus publiés en flux continu ? Il y a entre 61 et 83 % du contenu marketing mis à disposition qui n’est quasiment pas utilisé. Deux causes peuvent être avancées : le contenu n’est pas pertinent pour sa cible, ou peut-être a-t-il été noyé dans une masse d’informations qui l’a empêché de surfacer. Le vrai challenge aujourd’hui réside dans la quantité de contenus que doivent traiter les marketeurs et les vendeurs, notamment dans le B2B… sachant que leur travail n’est pas de chercher du document. Autre statistique...

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