Une récente étude sur le marketing vidéo a révélé, entre autres conclusions, que 56 % des entreprises déclarent vouloir tirer profit de ce format en 2022. Fiche de lecture.
La consommation de contenu vidéo B2B ne faiblit pas
La pandémie a bouleversé bon nombre des prédictions et des tendances marketing anticipées ces deux dernières années. Une chose reste cependant inchangée : la consommation de contenus vidéo B2B et B2C, notamment sur les réseaux sociaux. Après avoir observé l’évolution de cette tendance tout au long de l’année 2021 et début 2022, les spécialistes du marketing prévoient que le consommateur moyen regardera en moyenne 100 minutes de contenus vidéos par jour, y compris des publicités, des contenus pédagogiques et des vidéos de divertissement. Dans le B2B, la vidéo s’impose dans la phase de documentation et joue un rôle croissant dans la prise de décision.
UpCity a souhaité en savoir plus sur ces tendances, et a donc utilisé Pollfish pour sonder un ensemble de chefs d’entreprises et de professionnels du marketing et de la tech. Au total, 600 personnes ont été interrogées aux Etats-Unis et au Canada dans le cadre de cette enquête. Les questions portaient principalement sur la façon dont les différents secteurs d’activité et zones géographiques prévoient d’utiliser le marketing vidéo dans leurs stratégies globales, leurs projets de production vidéo en interne ou en sous-traitance et les budgets alloués au contenu du marketing vidéo.
17 % des entreprises se concentrent surtout sur la création de vidéos de démonstration
Le contenu vidéo peut jouer un certain nombre de rôles dans un entonnoir d’Inbound Marketing, la communication corporate et la publicité. UpCity a énuméré les formats les plus plébiscités.
Vidéos de démonstration
Ces vidéos explicatives répondent au besoin de projection des prospects et clients qui souhaitent « vivre une expérience » plutôt que de voir le commercial réciter les caractéristiques techniques du produit commercialisé.
Vidéos sur la culture d’entreprise
Ce type de vidéo sert surtout à booster l’attractivité de l’entreprise et à améliorer sa marque employeur vis-à-vis des recrues potentielles.
Tutoriels
Les tutoriels et autres formats de type « How To » outillent les clients, dans une logique de Customer Success Management, pour qu’ils puissent tirer le maximum du produit après achat.
